Anuncios de coches para gente que sabe de coches

En el mundo del marketing es habitual decir que el motor de la publicidad es el sector del automóvil. No es de extrañar, si nos fijamos detenidamente vemos que los anuncios de coches se encuentran en todas partes y durante todo el año.

Golf R32. Perfectamente afinado.

Esto que pongo a continuación es tan sólo mi opinión, y por tanto, toda coincidencia con la realidad puede ser pura casualidad, pero personalmente creo que, a día de hoy, no hay coches malos. Hay marcas más honestas que otras, unas “engañan” menos y otras “engañan” más. Engañar es una palabra fea, así que digamos que algunas marcas son buenas jugando con el “ilusionismo”. Esto se consigue, por ejemplo, vendiendo un coche como premium cuando en realidad lo único premium que tiene es aquello que está en contacto directo con el usuario, como el volante o la palanca de cambios, dejando el resto de las cosas, materiales y acabados en niveles de “coche barato”. Eso sí, todo con un diseño muy bonito, que en el fondo es lo que vende. Independientemente de que llevemos un eje rígido trasero, frenos de tambor o interiores que en 3 años de uso suenan como si estuviéramos en un barco de madera en pleno tsunami.

La industria del automóvil está tan desarrollada, automatizada, globalizada y estudiada, que los costes de producción de los vehículos están ajustados hasta en el céntimo de Euro. Como consecuencia, y ante la guerra de precios de un mercado ultracompetitivo, se puede decir que, en un determinado segmento, a igualdad de precios, lo más probable es que todos los vehículos sean más o menos iguales. Entonces, ¿cómo vender coches?¿cómo diferenciarte de los demás? Si tu producto no destaca sobre el resto porque está limitado en cuanto a costes, versatilidad, consumos, leyes anticontaminción, seguridad… tu única opción de ser diferente, más original a la hora de presentar tu producto al usuario final, es la publicidad.

Por un lado, el objetivo de la publicidad es llegar a tu cliente potencial: no es lo mismo hacer un anuncio para un coche enfocado mayoritariamente hacia un público femenino que hacia uno masculino, para un trabajador que lo que busca es fiabilidad y versatilidad que para alguien que busca estatus o placer de conducción.

Hasta que Ferrari construya un familiar, éste es el coche. El Volvo 740 Turbo familiar.

Por otro lado, la publicidad también ejerce un efecto autoafirmante: cuando conduces tu coche y ves un anuncio de “tu” marca que tiene personalidad o que transmite “buenas vibraciones”, automáticamente te sientes identificado: “si ese es un coche con personalidad y yo conduzco ese coche, ¡yo también tengo personalidad!” …aunque tu coche sea el mismo Audi A3 blanco TDi (ponga aquí cualquier coche moderno y no se me enfade si tiene un A3) que tienen seis vecinos en tu mismo bloque de viviendas. Pero eso es otra historia…

Por último, nos sirve para destacar una cualidad diferenciadora del coche, quizá su capacidad como todo terreno, sus prestaciones, su calidad o su comodidad. Algo en lo que sea superior (o pretenda serlo) respecto a sus rivales.

Land Rover Defender. Ve más allá.

Como decíamos, para destacar sobre el resto de marcas hace falta una publicdad diferente, y eso es lo que os traemos hoy aquí, anuncios para llegar a un público diferente, amante de los coches, de la velocidad y de la tecnología, gente que luce con orgullo su marca: frases lapidarias, sentencias indiscutibles, declaración de intenciones, anuncios políticamente incorrectos o sexistas, marcas saliendo de su mercado habitual, soberbia en dosis hilarantes…hasta dan ganas de comprarse alguno aún sabiendo que sería un grave error.

Os traemos una evolución clara del mundo de la publicidad en lo que al automóvil se refiere; de anuncios llenos de historias y texto al más absoluto minimalismo pasando también por guerras comerciales entre fabricantes…allá vamos:

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Cualquiera puede decir que es tan bueno como un Porsche en un anuncio. En un circuito es un poco más difícil.

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Puede ser muy poco amable. El nuevo Impreza STI.

Lotus Esprit V8. ¿Egoísta? Ciertamente. Siguiente pregunta.

El nuevo VW Corrado VR6. ¿Cómo puede estar un motor a 15º (por la configuración del bloque V6) y tan caliente al mismo tiempo?

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Goodyear. Usar antes y después del casco. Lavar con champagne.

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 Lotus Esprit S4 ¿Quieres actitud? Tenemos tu actitud justo aquí.

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Más sonrisas por hora. (Juego de palabras con Miles (Millas) y smiles (sonrisas)).

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PIRELLI. La potencia sin control no sirve de nada.

 

Citroën 2CV. Más rápido que un Ferrari, tantas ruedas como un Rolls Royce, más espacio que un Porsche.

Citroën C4 Cactus. Más rápido que un Koenigsegg, más asientos que un Mercedes, más ligero que un Lotus.

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Renault Clio Williams. Creo que sobran las palabras…

Goodyear. Orgullosos de haber estado en cada “burnout”. Emocionados por los que aún están por llegar.

El nuevo Corolla GT Coupé con 123 cv.

Añadir una pieza de arte añade valor a la vida. Aston Martin.

Esta es la razón por la que no hacemos coches de tracción delantera (NdR: quizá alguien debería recordarle estos anuncios a BMW…).

Citroën nos recuerda lo que puede pasar si no usamos piezas originales como repuestos para nuestros coches.

¿Cuándo un reproductor MP3 se convirtió en algo más importante que el sonido del motor? ¿Cuándo un ambientador floral se convirtió en algo más importante que el olor a gasolina? Toyota GT86.

Nissan contra todos…

Nissan GT-R Nismo. 0-60 mph en 2.0 segundos

 Lamborghini. Se siente italiano. Allá donde vayas.

 SAAB. Cuando estás acostumbrado a construir aviones, no construyes simplemente otro coche más.

Más de 300 decibelios. Y eso es sólo la multitud animando. Marlboro, cuando no estaba criminalizado…

Nuestro particular toro… Seat León CUPRA.

Mercedes SLS AMG. Un cockpit, un motor, dos alas. ¿Sigue siendo un coche?

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Confía en ellas. Goodyear.

Jaguar contra todos…

 Jaguar. Devora la carretera.

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Buenas vistas…

Peugeot-RCZ-Turbo-Mirror-2-1024x674Peugeot RCZ Turbo. Adelanta en un latido de tu corazón.

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Bienvenido a Sant’ Agata Bolognese. El hogar de Lamborghini.

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Adelanta más rápido. Golf R32 con 250 cv.

ad5Ssangyong. El diésel silencioso…

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Sabes que no eres el primero. ¿Pero de verdad te importa? BMW ocasión.

En serio: divertido. “… verás que cuando se trata de disfrutar de la vida nadie se lo toma más en serio que los alemanes”. VW Golf GTI 1984.

La idea que está detrás del nuevo Volvo 740 Turbo familiar.

Por primera vez en 11 años, tanto la Indy 500 como la Nascar eligen el mismo coche como Pace Car. Movimiento inteligente, chicos.

En serio ¿gastarías el dinero ahorrado para tu sueño de juventud en un Nissan o en un Mitsubishi?

Subaru Forester XT. El poderoso Nissan 350 Z fundido por una familia de cinco con perro.

Yokohama. Ruedas que se adhieren a la carretera.

MGB. A tu madre no le gustaría (no sabemos si el coche o la compañía…)

SL 63 AMG. 525 CV trabajando de tal forma que las asociaciones en defensa de los animales podrían quejarse.

Maserati. El poder corrompe. El poder absoluto corrompe absolutamente.

Lancia Delta ¿Sería una aventura con una alemana tan excitante?

Porsche. Nadie es perfecto.

BMW M3. Los coches de carreras no deberían estar confinados en los circuitos.

911 Turbo. Una vuelta y entenderás por qué la mayoría de los científicos aeroespaciales son alemanes.

Bridgestone. Aún hay sitio para otros fabricantes de neumáticos en la F1.

 Dodge VIPER SRT10 ¿Hace falta decir algo más?

Porsche. Esto se trata de ver cómo de rápido puedes llegar a los sitios sin comer en un avión.

Continental. Frenada en mojado inigualable.

Chevrolet Camaro Z28. Cualquier parecido entre estos dos Chevrolet es totalmente intencionado.

Fans en 5 continentes. 300 películas. 40 años. Un coche. Ford Mustang.

Hacemos cosas que otros sólo pueden soñar. Honda: el poder de los sueños.

Continental. Ruedas que se adhieren.

Míralo así: puede ser un deportivo caro o un coche de carreras a precio muy razonable. 911 Turbo.

Nuevo Smart. Sólo 2.69 m.

BMW M3. El coche con mejor comportamiento de América. Y otros siete que lo parecen.

Y a ti, ¿cuales son los anuncios que te emocionaron? Déjalos en los comentarios, bien con un enlace a foto (en alta resolución) o con un enlace a un vídeo y los incluiremos en el artículo dentro de una EXTRA LAP.

EXTRA LAP

Como aportación de David Cura Merino, dejamos los anuncios que nos ha indicado en la sección de comentarios. Un mercedes que sufre un accidente en una carretera de montaña y su conductor sale ileso y un anuncio de BMW que en el que, en la misma carretera, no sufre accidente alguno porque dinámicamente es superior, haciendo además un sutil juego de palabras entre superar las curvas (bends) y a Mercedes (Benz). Buen ejemplo de guerra de marcas.

En Alemania, no compite contra otros coches, compite contra aviones.Porsche 928S-4.

Seguimos con las aportaciones de los lectores, en este caso @Alejandro nos deja unos buenos ejemplos a continuación:

Superdeportivos, conoced vuestra Kryptonita. Subaru Impreza STI.

Mazda RX-7 SP ¿Tienes un par de calzoncillos de repuesto?

Mazda MX-5. ¡Usa condones! Sólo hay sitio para dos.

Aporta @arribi un fantástico ejemplo de anuncio bien hecho…

Nos deja también @juanma varios ejemplos de anuncios enfocados a los amantes de los coches y de la conducción, fantástico el del GT86:

Dejamos también a continuación el granito de arena de @Deivid Torrepower:

Nos recuerda @nachetetm el que es, bajo mi punto de vista, uno de los mejores anuncios que hemos tenido en la época “reciente” (son ya más de 10 años) en nuestro país: Be water my friend.

Igualmente sensacional la aportación de @Tbgs, con un anuncio de la berlina más rápida del mundo y del poder de los sueños:

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25 comentarios en “Anuncios de coches para gente que sabe de coches”

  • ramon

    19 de Mayo de 2017 a las 17:50

    Juan, muy, muy bueno. Te lo digo desde mi colección de 12.000 catálogos y desde los miles y miles de anuncios que tienen mis numerosas revistas.
    Para que te hagas una idea, yo firmaría la autoría del anuncio de Porsche que dice que “nadie es perfecto”. Yo ya lo tenía y me parece dificilmente superable.

  • David Cura Merino

    20 de Mayo de 2017 a las 00:51

    Tengo uno con el mismo texto del anuncio de BMW ocasión pero de Aston Martin… Muy finos.

    También recuerdo la publicidad que se le dio a un accidente que sucedió en una carretera espectacular cercana a Ciudad del Cabo (Chapman’s Peak) y lo bien que había aguantado un Mercedes la caída, salvando a sus ocupantes. Poco tiempo después, BMW sacó un anuncio rodado en esa carretera en el que se podía ver uno de sus modelos Curva tras curva y un mensaje que decía algo así como: “no tendría más sentido conducir un sedán de lujo que sí puede con las curvas…”

    Buen dardo

  • FDelgado

    20 de Mayo de 2017 a las 09:31

    Una vergüenza que un Exige pese 201 kg más que un C4 Cactus.

  • majobusa

    20 de Mayo de 2017 a las 10:40

    Audi, en los últimos años de vida de su Coupe, y ya superado por todos sus rivales, lanzó un anuncio para aguantar el envite un poco más de tiempo. El anuncio rezaba así “Es normal que haya coches más rápidos, cuando se viaja incómodo es mejor llegar antes”. Genial.

  • Autor Staff

    Lasheras

    20 de Mayo de 2017 a las 12:23

    Muchas gracias a todos por los comentarios. La verdad es que el mundo de la publicidad puede ser realmente interesante y divertido.

    @majobusa

    Hemos buscado en la red pero no hemos encontrado el anuncio que mencionas, en cualquier caso, con esa frase, es un digno candidato a formar parte de este artículo. Muchas gracias.

    @David Cura Merino

    Hemos incluido los dos anuncios en la Extra Lap. Muy buenos. Gracias otra vez.

    Saludos,

    Juan.

  • Staff

    Carlos Soteras

    20 de Mayo de 2017 a las 14:24

    Gran artículo recopilatorio.
    Siempre me ha fascinado este tipo de publicidad en la que se incluyen más marcas que la anunciante. Le da otra dimensión al márketing. Desconozco si es por un tema legislativo o porque los publicistas españoles no se quieren meter en peleas, pero ojalá viésemos más anuncios de este tipo por nuestro país.

    Quiero aportar mi granito de arena con la guerra “en tiempo real” entre Audi y BMW en los Ángeles hace unos pocos años…

    http://wonderfulengineering.com/the-historic-bmw-vs-audi-billboard-ad-war-in-pictures/

  • arribi

    20 de Mayo de 2017 a las 15:50

    En mi opinión, los mejores anuncios de coches en la actualidad los hace el grupo VAG (Audi especialmente). Quizá sea por tener que justificar su falta de “alma” y/o mayor precio que otros coches similares (me recuerda a cierta marca de móviles con una fruta mordida de logo).

    De los que ponéis en el artículo, el anuncio que más me gusta es el de “Nadie es perfecto” de Porsche. Es simplemente una genialidad.

    Quisiera mencionar el del GT86 por resumir muy bien lo que pienso de los automóviles en la actualidad. También me ha gustado mucho la reedición del anuncio del 2CV con el Cactus, sobre todo por lo que dice la letra pequeña (han dado un toque de humor a un mensaje totalmente políticamente correcto y deduzco que obligatorio).

    El que más me choca de todos es el anuncio de smart. Cita a su socio colaborador en el desarrollo por un coche que tienen ellos en su catálogo bajo el nombre de forfour. ¿No es tirarse piedras a su propio tejado?

    Echo mucho de menos los anuncios políticamente incorrectos y la falta de valentía de los departamentos de marketing para tirar pullas a los rivales. Está todo demasiado calculado, quizá a consecuencia de una sociedad que se lleva las manos a la cabeza por lo que ve en la TV pero no por lo que realmente importa (y le afecta).

    PD: Enlazo un anuncio que siempre me ha gustado y que está entre mis favoritos por su simpleza. Encarna a la perfección el orgullo que sentimos por nuestro coche: https://youtu.be/LTl-_d_RGqQ

  • Juanma

    20 de Mayo de 2017 a las 16:21

    Genial artículo. Coincido con el de Porsche “nadie es perfecto”, sencillamente genial. Los de Nissan me parecen un poco fuertes, bordeando muy de cerca la línea entre lo gracioso y el mal gusto. El de Bridgestone y la F1 también podría ser para enmarcar.
    Os dejo mi granito con estos tres:
    Giulia (Google car versus Giulia): https://www.youtube.com/watch?v=AHgndLyA0Vg

    Y estos dos de GT86/BRZ donde prima la libertad, la liberación:
    GT86 (así reacciona tu mujer cuando te compras el GT86) : https://www.youtube.com/watch?v=8-gBbFxK5qQ (muy muy petrolhead)
    BRZ (hoy he dejado el trabajo): https://www.youtube.com/watch?v=Eio9IkHJwHc

    Me encantan estos artículos

  • Deivid Torrepower

    20 de Mayo de 2017 a las 16:22

    ¡Que gran artículo! ¡me encanta, muchas gracias!

    Son anuncios muy divertidos, pero en la época de lo “políticamente correcto” habrá mucha gente que no lo entendería, se sentiría ultrajada y se rasgaría las vestiduras por ello. Sólo hay que ver las salidas de tono constantes en las que se han convertido los foros o twiter.

    Esperaba ver un sonado anuncio del GOLF GTI MK1 que reza textualmente “LE ENSAÑAMOS UN GOLF GTI POR DELANTE PORQUE SIEMPRE LO VE POR DETRAS”. Lo mas cachondo y lo que supongo no esperarían sus creadores, es que muchas décadas detrás este anuncio siga siendo cierto. XD.

    http://1.bp.blogspot.com/-7U7G7SaaMkE/TZyKAsZEXjI/AAAAAAAAC7g/owVjvJy9dAQ/s1600/publigti.jpg

  • nachetetm

    20 de Mayo de 2017 a las 16:27

    Hay muchos geniales y otros sin demasiada gracia (para mi). Alguna traducción “patina” un poco, pero el artículo en sí me parece muy interesante.
    Personalmente, considero que los de Porsche han sido siempre la referencia. Ahora es más difícil hacer buenos anuncios porque hay demasiadas “inhibiciones” para no ser incorrectos.
    En vídeo para mí sólo puede haber un ganador: “be water, my friend”.

  • Juanma

    20 de Mayo de 2017 a las 16:30

    El anuncio del Mercedes despeñándose me parece de una gran torpeza, ¡nadie quiere despeñarse con su coche, por muy seguro que sea este!, me recuerda a los de Opel con la asistencia automática en caso de accidente, un cliente acaba asociando inconscientemente Opel con accidentes, al menos yo lo veo así… Por supuesto se lo pusieron a huevo a BMW, dejando muy claro que “con un BMW será difícil que te salgas en una curva”. Seguridad pasiva vs activa. Genial.

  • majobusa

    20 de Mayo de 2017 a las 19:18

    @Lasheras he buscado en mi hemeroteca personal pero no he dado con él. Pero existir, existió. Tiene que ser del 96, por si tenéis revistas a mano para consultar.

  • abuelo

    20 de Mayo de 2017 a las 23:34

    Brutal articulo recopilatorio….lo he pasado a cientos x WhatsApp.

    Como a menudo…geniales!!!!:

  • David Cura Merino

    21 de Mayo de 2017 a las 21:14

    Pongo un par de enlaces de YouTube con los anuncios de la época. Los tenía guardados 😉
    Hoy en día sería imposible hacer una publicidad así.

    El video original de Mercedes:
    https://youtu.be/BcHocs4CA8A

    La respuesta de BMW : https://youtu.be/MM8s1ilxab8

    De hecho, con el acento sudafricano el “beats de bends” del audio del anuncio de BMW suena a “beats the Benz”

    Simplemente genial.

  • David Cura Merino

    21 de Mayo de 2017 a las 21:19

    Visto en el extralap! Gracias!

  • Tbgs

    21 de Mayo de 2017 a las 22:45

    A mi me parece genial este
    https://youtu.be/ViHkpydfPLg

    Y me encanta este, aunque es mas de marca en general que de coches..
    https://youtu.be/WN6a0cSf78I

  • David Cura Merino

    21 de Mayo de 2017 a las 23:26

    Y no puedo dejar pasar la oportunidad de recomendar este otro: https://goo.gl/images/7jsgo8

    Hoy en día no lo habrían publicado en ningún medio.

    Es un anuncio de un 928 que dice: ” En Alemania, no compite con otros coches, compite con los aviones”
    Lo posicionaban como una alternativa a viajar en avión entre las ciudades principales de Alemania.
    Lógico, sin límites de velocidad y por tanto sin criminalizar estas máquinas tan bellas.

    Envidia me da…

  • Autor Staff

    Lasheras

    21 de Mayo de 2017 a las 23:58

    Actualizado con todas las aportaciones en el Extra Lap. ¡Gracias a todos!

  • Juanma

    22 de Mayo de 2017 a las 01:29

    El de Honda “The Power of Dreams” me pone la piel de gallina. Un resumen de los logros de una empresa con apenas 50 años de historia, y son muchos, muchísimos logros, más que muchas centenarias. Acojonante.

  • Juanma

    22 de Mayo de 2017 a las 01:31

    Me referia a 50 años a la realización del video arriba (aunque puede que sean más)

  • Samuel

    23 de Mayo de 2017 a las 15:24

    Buenísimo artículo! Falta ese anuncio del Lancia Delta en el que decía: “Antes de comprar un coche mire su curriculum” y se veía un integrale rodeado de trofeos.

  • Jose Vicedo

    23 de Mayo de 2017 a las 21:05
  • Luis

    25 de Mayo de 2017 a las 23:24

    Buenas noches!

    No encuentro el anuncio pero recuerdo aquel del Volvo T-5 en el que decía algo así como “El Ferrari todavía tardará un segundo en salir” y una foto con el Volvo y otros que se veían por detrás. Poco tiempo después Saab contestó con el mismo mensaje en referencia a que todavía era más rápido… Creo que era una prueba de recuperación.

    Genial esta entrada.

    Saludos

  • Jesús

    29 de Mayo de 2017 a las 08:32

    Excelente artículo como siempre. Añado mi granito de arena

    Hace poco como muchos recordarán hubo un pequeño pique comercial entre Mercedes y Porsche.

    La estrella de plata incluye en su anuncio a su gran rival diciendo: ‘El coche con el que soñaste de pequeño, acaba de ser adelantado’.

    https://youtu.be/7uzZA_qrMSw

    Al poco tiempo Porsche responde

    https://youtu.be/1O94kVxYSiU

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